ДНК Stone Island в трёх словах: Брутальность, минимализм, инновационность
Видение: Создавать функциональную и минималистичную мужскую одежду, которая выглядит просто и эстетично, но при этом будет инновационной, продуманной до мелочей и супер удобной
Ценности: надежность, братство, защита
TOV: уверенный, безэмоциональный, динамичный
Визуальная идентичность:
Футуристичная, немного роботизированная, в визуалах много оттенков серого, металла, контрастного света. Несмотря на функциональность одежды, нет съемок outdoor, все в минималистичных интерьерах “космического корабля”: искусственный свет, однотонные фоны, неопределимые локации. Акцент на универсальность, преемственность от архивных моделей, “вечное” качество.
Тема “Братства” проходит красной нитью в проекте “Community as a form of Research”: ее герои отвечают на 100 вопросов, презентуют по одной модели из новой коллекции. Ответы выводятся на экран в виде кода, убегают от глаз, только внимательный может прочесть их. Для проекта выбраны успешные мужчины из разных сфер: архитектор, спортсмен, модельер и др, нет звезд кино и “растиражированных” лиц. Они разных национальностей, типажей. На видео все максимально спокойны и уверены, не заигрывают со зрителем, обращены в себя.
Коммуникация бренда довольно сдержанная, обезличенная. Сдерживаемая страсть чувствуется только в нескольких категориях: технологии производства, искусство, музыка. Бренд поддерживает музыкальные фестивали электронной музыки.
Стратегия:
Ограниченные коммуникации: нет сторис, “продаж” продукта в них. Постинг нечастый.
Поддержка современного искусства и собственные выставки с использованием архивных моделей
Коллаборации, подчеркивающие прочность и “неубиваемость” одежды бренда: вездеход в Navigation Series, спортсмены и каскадеры во время сложных трюков.
Свежие, но популярные лица, естественный макияж и позы, без эмоций. Основатели часто участвуют в съемках, открыты для медиа, везде появляются в одежде своего бренда.